禁播丰胸广告后收入减六成
2006-8-3 10:32:53
禁播五类电视购物节目第二天，山西内蒙古仍播减肥广告
昨天是禁播五类电视购物节目的第二天，相比第一天的疯狂势头，各电视台的情况均有所好转，特别是丰胸类的电视购物节目已经从电视荧屏上“消失”。不过，昨天刚刚接到国家广电总局整改令的山西卫视昨天上午仍然在播放“贝芙美七项全能”甩脂广告。
丰胸广告没了
从昨天10时到18时，记者不定时随机搜索各电视台，未发现一个丰胸广告的身影，减肥广告仅有两家电视台还在播放，分别是上午10：15，山西卫视播放的“贝芙美七项全能”电视购物；上午11：00内蒙古卫视的“瘦儿”有氧运动鞋广告。而山西卫视在8月1日正是因为播放了“贝芙美七项全能”广告，接到了国家广电总局的整改令。
电视台收入减六成
减肥丰胸广告禁播，但电视台方面却表示“损失惨重”，希望早日出台新规范。
一位不愿具名的某电视台广告部人士说，禁播令现在影响到一个产业链，电视台、广告主、广告代理公司都牵涉到其中。“对一些虚假的广告禁止是应该的，但实行一刀切的方式应商榷”，这位人士透露，禁播后电视台的收入要减少六成，长期下去，恐怕难以维持，希望国家能尽快出台针对电视购物的新规则。
国家工商总局有关人员表示，被叫停的这五类产品占电视购物节目总量的半壁江山，短时间内来看对行业有影响，长远来看则会促进其健康稳定地发展。
须提高电视购物准入门槛
中国广告协会秘书长助理李方午指出，现在我国电视购物节目的入市门槛很低，注册资金只有10多万的企业也可以做电视购物节目，而且几乎所有的电视购物公司都是代理一种或几种产品，靠广告“忽悠”拉动销售。有的公司被曝光或查处后还能很快另起炉灶，重新选择新产品进行包装宣传。因此，应该提高准入门槛，提高资本金，还可以考虑设置保证金，一旦出现任何问题，就用留下的保证金来赔偿。
（记者廖爱玲）
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